農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的“三化”功能

吾谷網(wǎng) — Mon, 13 Mar 2023 10:36:19 +0000

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除了促產(chǎn)提質(zhì)增效，助企闖市和幫農(nóng)增收外，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌還有許多“副作用”。比如，大家常說(shuō)有了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，農(nóng)業(yè)工作的面貌往往“煥然一新”。因?yàn)槠放埔I(lǐng)，極大促進(jìn)了工作思路的系統(tǒng)化和產(chǎn)業(yè)資源的聚合化，同時(shí)，工作成果沉淀為品牌，不僅“看得見”，也更有價(jià)值。

品牌建設(shè)促進(jìn)“工作系統(tǒng)化”。從某種角度講，農(nóng)業(yè)品牌化也不完全是個(gè)“新事物”。先前許多工作，比如基地建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、品控溯源以及宣傳推廣等，都是農(nóng)業(yè)品牌尤其是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的內(nèi)容。不過(guò)，由于沒(méi)有農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌這桿“大旗”，沒(méi)有戰(zhàn)略目標(biāo)，經(jīng)常出現(xiàn)“鐵路警察，各管一段”或“各家自掃門前雪”的情況，容易造成“首尾不接”的局面。同時(shí)，沒(méi)有品牌統(tǒng)領(lǐng)，向心力弱，銜接不強(qiáng)，系統(tǒng)性差。相反，有了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的引領(lǐng)，提高了協(xié)同性，增強(qiáng)了工作思路的系統(tǒng)性。

品牌建設(shè)促進(jìn)“資源聚合化”。同理，因?yàn)闆](méi)有品牌建設(shè)這個(gè)重點(diǎn)，容易造成資源的分散或浪費(fèi)。以全國(guó)范圍內(nèi)開展的“電商示范縣”為例。農(nóng)村電商的重點(diǎn)是農(nóng)產(chǎn)品電商，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是農(nóng)產(chǎn)品電商的戰(zhàn)略工程。對(duì)農(nóng)口部門而言，電商是農(nóng)業(yè)創(chuàng)牌的助推器。有了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，會(huì)把原先兩個(gè)系統(tǒng)的事合并成“一件事”，實(shí)現(xiàn)資源的有效整合。我們認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)有分工，但目標(biāo)卻是一致的。前端提高生產(chǎn)力，后端提高經(jīng)濟(jì)效益，目標(biāo)相同，就有合力。從這個(gè)意義上說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源的“聚集器”，能有效整合資源。

品牌建設(shè)促使“成果資產(chǎn)化”。這一點(diǎn)不難理解。以前，管控質(zhì)量安全的，工作可能做得很扎實(shí)，但因?yàn)闆](méi)有品牌，“放心菜”卻賣不出“開心價(jià)”，大大挫傷了職能部門和經(jīng)營(yíng)主體的積極性。再比如農(nóng)技部門為標(biāo)準(zhǔn)化做了大量的工作，但常無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)，工作積極性嚴(yán)重受挫。我們說(shuō)“標(biāo)準(zhǔn)化是品牌化的基礎(chǔ)，品牌化是標(biāo)準(zhǔn)化的‘出口’”，就是說(shuō)工作成果必須有所體現(xiàn)，能讓實(shí)施主體得實(shí)惠，否則難持續(xù)。如果有了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，大家的工作既是品牌建設(shè)的重要組成，品牌及其效益又是大家工作成效的體現(xiàn)。更為重要的是，工作成果沉淀為品牌，作為資產(chǎn)不僅可以“傳承”，同時(shí)，因?yàn)槠放菩б妗翱吹靡姟?，進(jìn)而激發(fā)了大家的積極性，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展更可持續(xù)。

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