2022年底召開的中央農村工作會議指出，要強龍頭、補鏈條、興業態、樹品牌，推動鄉村產業全鏈條升級，增強市場競爭力和可持續發展能力。如何打造高質量有口碑的農業“金字招牌”，引領農業全產業鏈升級，助推農業強國建設？記者就此專訪了農業農村部市場與信息化司司長唐珂。

“農業強，品牌必須強。”唐珂說，習近平總書記強調“強國必先強農，農強方能國強”，黨的二十大報告提出“加快建設農業強國”，這是黨中央著眼全面建成社會主義現代化強國作出的戰略部署，令人倍感振奮鼓舞。品牌是農業核心競爭力的綜合體現，是農業強國的重要標志。縱觀世界農業強國，無一例外都是品牌強國。沒有一大批極具競爭力的農業品牌，我國農業相對弱勢格局難以改變。加快推進品牌強農是增強我國農業競爭優勢、推動從農業大國向農業強國轉變的戰略舉措。

“品牌貫穿農業生產、加工、流通、消費全過程，引領著農業產業全鏈條升級。”唐珂認為，加快推進品牌強農，有利于引領優質資源向農業集聚，優化生產要素配置，催生新業態、發展新模式、拓展新領域，推動農業向價值鏈中高端躍升，為農業全產業鏈條升級提供戰略支點；有助于增強廣大小農戶對接大市場的能力，使其更多分享品牌溢價收益，持續拓寬農民增收致富渠道，為促進農村消費、暢通國內大循環提供動力源泉。

近年來，隨著品牌強農戰略加快實施，農業品牌意識大大增強，品牌數量快速增長，品牌效益明顯提升。唐珂介紹，目前我國省級重點培育的區域公用品牌3000多個，脫貧地區品牌農產品平均溢價超過20%。但我國農業品牌多而不精、大而不強的問題依然存在，讓更多農業品牌強起來亮起來已擺上重要日程。

加快推進品牌強農，需要塑強精品帶動提升產業競爭力。唐珂表示，當前我國農業品牌已處于一個分水嶺，一批品牌蓄勢發展，一批品牌脫穎而出。下一步，要繼續完善品牌目錄體系建設，加強部省聯動，推動建立全國農業品牌權威索引。加快實施農業品牌精品培育計劃，2022年發布首批75個精品培育品牌，重點在渠道對接、媒體宣傳、海外推廣、金融扶持等方面提供支撐，全面提升品牌競爭力影響力帶動力，提升農業質量效益和競爭力。

加快推進品牌強農，需要強化幫扶鞏固拓展脫貧攻堅成果。唐珂談到：“產業是命根子，品牌是牛鼻子。加強品牌打造是增強脫貧地區和脫貧群眾內生發展動力的關鍵。”2021年，農業農村部啟動脫貧地區農業品牌幫扶，牽頭20個品牌幫扶重點縣“一對一”支持開展品牌打造，培訓服務活動覆蓋了152個縣，培訓人數超過3000人。下一步，將深入開展品牌幫扶，聚焦脫貧地區品牌打造路徑不明、人才缺乏、渠道匱乏等核心問題，加大幫扶力度，助力脫貧地區實現從“賣資源”向“賣品牌”轉變。同時總結完善幫扶機制和模式，推動以點帶面，帶動脫貧地區產業提質增效和農民增收。

加快推進品牌強農，需要創新營銷激發市場消費活力。唐珂表示，農耕文化是農業品牌最大的基因稟賦和價值源泉，是農業強國“最硬軟實力”。打造農業品牌要深度挖掘傳統農耕文化精髓，延續歷史文脈，為特色產業發展賦能。要與時俱進，創新發展，加強與現代元素、數字技術深度融合，準確分析消費需求，在技術、模式、業態和場景創新上下功夫，提高品牌營銷效果。要發揮好展會節慶平臺作用，推動開展多層次、多類型的業務交流、營銷推介和貿易合作，不斷將農業品牌優勢轉變為市場優勢。

加快推進品牌強農，需要標準引領推動品牌高質量發展。唐珂表示，當前農業品牌打造熱情高漲，如何引導品牌主體科學理性建設農業品牌至關重要。建立農業品牌標準是全面提升我國農業品牌發展水平的重要舉措。2022年農業農村部組織構建了農業品牌標準體系框架，建立首個農業品牌行業標準《農產品區域公用品牌建設指南》。下一步，要加快構建農業品牌標準體系，推動行業品牌標準建設，加強貫標用標，引領全國農業品牌健康有序發展。

“品牌打造是一項系統工作，帶活一方產業，富裕一方農民，闖出一片市場，但不可能一蹴而就，需要久久為功，持續推動。”唐珂表示，重農強農的強烈信號已經響鼓重槌發出，貫徹落實好黨的二十大精神，就要全面對標對表黨中央要求，以建設農業強國為目標，以推動高質量發展為主題，加快推進品牌強農，聚焦重點、聚集資源、聚合力量，政府市場同向發力，持續擦亮農業“金字招牌”，為實現農業強國提供堅強支撐。