2022年底召開(kāi)的中央農(nóng)村工作會(huì)議指出，要強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹(shù)品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。如何打造高質(zhì)量有口碑的農(nóng)業(yè)“金字招牌”，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，助推農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)建設(shè)？記者就此專(zhuān)訪了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司司長(zhǎng)唐珂。

“農(nóng)業(yè)強(qiáng)，品牌必須強(qiáng)。”唐珂說(shuō)，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“強(qiáng)國(guó)必先強(qiáng)農(nóng)，農(nóng)強(qiáng)方能?chē)?guó)強(qiáng)”，黨的二十大報(bào)告提出“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)”，這是黨中央著眼全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)作出的戰(zhàn)略部署，令人倍感振奮鼓舞。品牌是農(nóng)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的重要標(biāo)志。縱觀世界農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，無(wú)一例外都是品牌強(qiáng)國(guó)。沒(méi)有一大批極具競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌，我國(guó)農(nóng)業(yè)相對(duì)弱勢(shì)格局難以改變。加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)是增強(qiáng)我國(guó)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、推動(dòng)從農(nóng)業(yè)大國(guó)向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略舉措。

“品牌貫穿農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通、消費(fèi)全過(guò)程，引領(lǐng)著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)。”唐珂認(rèn)為，加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，有利于引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)資源向農(nóng)業(yè)集聚，優(yōu)化生產(chǎn)要素配置，催生新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式、拓展新領(lǐng)域，推動(dòng)農(nóng)業(yè)向價(jià)值鏈中高端躍升，為農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條升級(jí)提供戰(zhàn)略支點(diǎn)；有助于增強(qiáng)廣大小農(nóng)戶對(duì)接大市場(chǎng)的能力，使其更多分享品牌溢價(jià)收益，持續(xù)拓寬農(nóng)民增收致富渠道，為促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)提供動(dòng)力源泉。

近年來(lái)，隨著品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略加快實(shí)施，農(nóng)業(yè)品牌意識(shí)大大增強(qiáng)，品牌數(shù)量快速增長(zhǎng)，品牌效益明顯提升。唐珂介紹，目前我國(guó)省級(jí)重點(diǎn)培育的區(qū)域公用品牌3000多個(gè)，脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價(jià)超過(guò)20%。但我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌多而不精、大而不強(qiáng)的問(wèn)題依然存在，讓更多農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)起來(lái)亮起來(lái)已擺上重要日程。

加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，需要塑強(qiáng)精品帶動(dòng)提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。唐珂表示，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌已處于一個(gè)分水嶺，一批品牌蓄勢(shì)發(fā)展，一批品牌脫穎而出。下一步，要繼續(xù)完善品牌目錄體系建設(shè)，加強(qiáng)部省聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)建立全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌權(quán)威索引。加快實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，2022年發(fā)布首批75個(gè)精品培育品牌，重點(diǎn)在渠道對(duì)接、媒體宣傳、海外推廣、金融扶持等方面提供支撐，全面提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響力帶動(dòng)力，提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力。

加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，需要強(qiáng)化幫扶鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果。唐珂談到：“產(chǎn)業(yè)是命根子，品牌是牛鼻子。加強(qiáng)品牌打造是增強(qiáng)脫貧地區(qū)和脫貧群眾內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力的關(guān)鍵。”2021年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動(dòng)脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌幫扶，牽頭20個(gè)品牌幫扶重點(diǎn)縣“一對(duì)一”支持開(kāi)展品牌打造，培訓(xùn)服務(wù)活動(dòng)覆蓋了152個(gè)縣，培訓(xùn)人數(shù)超過(guò)3000人。下一步，將深入開(kāi)展品牌幫扶，聚焦脫貧地區(qū)品牌打造路徑不明、人才缺乏、渠道匱乏等核心問(wèn)題，加大幫扶力度，助力脫貧地區(qū)實(shí)現(xiàn)從“賣(mài)資源”向“賣(mài)品牌”轉(zhuǎn)變。同時(shí)總結(jié)完善幫扶機(jī)制和模式，推動(dòng)以點(diǎn)帶面，帶動(dòng)脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民增收。

加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，需要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)活力。唐珂表示，農(nóng)耕文化是農(nóng)業(yè)品牌最大的基因稟賦和價(jià)值源泉，是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)“最硬軟實(shí)力”。打造農(nóng)業(yè)品牌要深度挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化精髓，延續(xù)歷史文脈，為特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展，加強(qiáng)與現(xiàn)代元素、數(shù)字技術(shù)深度融合，準(zhǔn)確分析消費(fèi)需求，在技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)和場(chǎng)景創(chuàng)新上下功夫，提高品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。要發(fā)揮好展會(huì)節(jié)慶平臺(tái)作用，推動(dòng)開(kāi)展多層次、多類(lèi)型的業(yè)務(wù)交流、營(yíng)銷(xiāo)推介和貿(mào)易合作，不斷將農(nóng)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)。

加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，需要標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展。唐珂表示，當(dāng)前農(nóng)業(yè)品牌打造熱情高漲，如何引導(dǎo)品牌主體科學(xué)理性建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌至關(guān)重要。建立農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)是全面提升我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展水平的重要舉措。2022年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織構(gòu)建了農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系框架，建立首個(gè)農(nóng)業(yè)品牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》。下一步，要加快構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)行業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，加強(qiáng)貫標(biāo)用標(biāo)，引領(lǐng)全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌健康有序發(fā)展。

“品牌打造是一項(xiàng)系統(tǒng)工作，帶活一方產(chǎn)業(yè)，富裕一方農(nóng)民，闖出一片市場(chǎng)，但不可能一蹴而就，需要久久為功，持續(xù)推動(dòng)。”唐珂表示，重農(nóng)強(qiáng)農(nóng)的強(qiáng)烈信號(hào)已經(jīng)響鼓重槌發(fā)出，貫徹落實(shí)好黨的二十大精神，就要全面對(duì)標(biāo)對(duì)表黨中央要求，以建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)為目標(biāo)，以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，聚焦重點(diǎn)、聚集資源、聚合力量，政府市場(chǎng)同向發(fā)力，持續(xù)擦亮農(nóng)業(yè)“金字招牌”，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)提供堅(jiān)強(qiáng)支撐。